Facebook может сделать больше

Мир теперь знает, благодаря раскрытию информации в Facebook, что русские купили много рекламы, чтобы повлиять на исход президентских выборов 2016 года. Но это все еще оставляет более важный вопрос: удались ли они?

Facebook мог бы сделать гораздо больше, чтобы найти ответ.

Чтобы измерить влияние вмешательства России, нужно знать, действовали ли люди, которые видели рекламу, иначе, чем те, кто этого не сделал. Лучшим подходом был бы рандомизированный эксперимент, в ходе которого исследователи могли бы подвергнуть случайную группу людей рекламе, а затем сравнить их поведение с группой контроля, которая не была показана. К сожалению, это невозможно, потому что выборы уже прошли.

Второй подход — это то, что экономисты называют естественным экспериментом. В этом случае это будет связано с поиском какого-либо события или обстоятельства, которые произвольно помешали бы некоторым людям увидеть рекламу, но не оказали корреляционного влияния на их поведение в голосовании. Это может быть разница в том, как реклама обслуживается мобильными устройствами и ПК, или разница в конкретном времени суток, когда люди используют Facebook, или просто удача ничьей. Имея достаточное количество данных, можно было бы использовать их в качестве контрольной группы, чтобы поддразнивать влияние рекламы на тех, кто их видел.

Screenshot_1

Март 1, 2018

Leave a Comment